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下半年彩妆再起势!

发布日期:2021-09-12 03:06   来源:未知   阅读:

  香港最快开奖直播118今年福田将建13家长者服务站!莲!今日(9月4日),化妆品行业迎来了下半年的第二场大会——第58届中国(广州)国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节。在谈起逛展一天的收获时,不少行业人士给到青眼的反馈都是“没多大收获”“没什么亮点”,但与此同时,行业的冷静发展也给到一些原本萎靡的品类再强势回归的空间,比如彩妆。

  首先是人气的降温。对比往届广州美博会现场,“冷清”是行业人士对此次展会的直观感受。相比今年3月展会上的人流如织,本该最热闹的A区1.1馆也呈现较为空旷的状态,不少展位也是鲜少有人问津。

  ▍上图为本届广州美博会现场(青眼拍摄于2021年9月4日);下图为3月广州美博会现场

  值得注意的是,不仅是逛展人数变少,本届展会弃展的情况也有不少。有业内人士表示,企业弃展正常理解是:“觉得现在的环境下参展意义不大,搭建展台也是要花费一些人力财力的。”一位未参展的广州代工企业负责人也告诉青眼:“下半年参展对企业来说意义不大。”

  其次是创新的降温。在展会现场,一位参展观众告诉青眼:“大体上有点失望,可能是因为疫情的原因,今年并没有看到比较吸引人的创新技术或者产品,都是在原有产品的技术上的优化。”有逛展的研发工程师认为,今年创新不足的最大原因还是法规的影响,“法规还不够完善,大家都不敢多说、不敢多做,谨慎为主。”

  最后是品牌的降温。青眼发现,本届广州美博会上,传统品牌的身影已几近消失,仅在部分展馆中看到了一些主营线上的新锐、微商品牌。“品牌方已经放弃广州美博会了。”一位行业人士感叹道。对此,有业内人士认为,线下展会对传统品牌已微乎其微,更多的是品牌观展、代工参展。霸王(广州)有限公司副总经理汪亮就表示:“美博会参展对代工这块的业务有拉动作用,所以霸王展区凸显了‘霸王国际工业园’的字样。”据介绍,目前霸王的代工业务总体占比在10%~15%左右。

  从大环境看,美业人正在经历着一场艰难的蜕变。但具体到化妆品品类的发展,今年的市场环境也为一些企业带来了惊喜。

  多个展商都告诉青眼,护肤业务量下滑、护肤新品开发放缓是今年下半年以来的主步调。但与此同时,经过2020年疫情影响,萎靡不振一年的彩妆却迎来了“春天”。

  莹特丽中国区CEO王邑华直言:“今年上半年,莹特丽护肤业务受新规影响较大,客户推新品速度变慢且更谨慎,彩妆则不受影响。”据她介绍,预计今年全年,莹特丽彩妆业务可超过2019年的20%。

  太和生技集团股份有限公司副总经理吴聖照也表示:“彩妆市场此前由于疫情影响,业绩在一定程度上受到冲击。但整体而言,消费者对口红、眼影等彩妆产品的需求依旧旺盛,长远来看彩妆市场依然会迅猛发展。”

  除了彩妆重新焕发生机,口腔护理市场的爆发和涂抹面膜的持续性增长也为不少企业带来了生意增长的机会。

  据博然堂市场营销总监张小恩介绍,今年上半年,公司业绩较去年同期增长了50%,主要原因是公司对于口腔品类新客户的挖掘。作为老牌企业,霸王也与参半达成了合作,为其生产口腔护理类产品。

  诺斯贝尔业务经理吴嘉玲告诉青眼,今年上半年涂抹式面膜市场迎来大爆发,公司已研发出40多款涂抹式面膜产品,且仍在持续研发中,未来将达到80款。

  作为诺斯贝尔合作的下游品牌方,小罐膜首创者C咖首次亮相广州美博会。C咖联合创始人邓桂英告诉青眼,品牌正式运营5个月时间已做到多个渠道的细分品类第一的成绩,离不开公司前期对涂抹式面膜消费市场容量和增量的洞察。据悉,当前,C咖在天猫、抖音单个渠道月销已突破1000万。

  相比3月广州美博会新品百花齐放的状态(详见青眼文章《2021年,化妆品代工市场有这些新动向》),此次美博会参展企业更多聚焦在产品配方的升级、技术革新和功效细化上。

  广州市暨源生物科技有限公司市场总监刘斯亮就介绍,此次暨源参展主推的是结合企业技术优势的产品。“比如冻干系列有效解决传统冻干产品使用完比较干涩的问题,还有效拓宽了活性成分的使用。同时,也提升了吸收效果。”

  伊斯佳股份此次主推产品之一也是主打“分级护理”概念的发膜产品。伊斯佳股份市场总监卢芬向青眼介绍,伊斯佳在线上某平台销售数据的统计中发现,发用类产品的销售规模已超过了沐浴类产品。

  同时,卢芬还表示,当前消费者对产品功效的要求正朝着两个极端发展。要么是功效细化的“精”,要么是功效合一的“懒”。“不同于消费者对发用产品功效要求的逐步细化,沐浴类产品功效较为单一,消费者的核心追求还是清洁和保湿。”因此,伊斯佳在开发沐浴类产品时,会综合考虑清洁、保湿功效,且增加产品的颜值和趣味性。

  专注洗护产品的广州采乐集团董事长刘伟同样表示:“随着播商的崛起,企业主要围绕新渠道、新消费者,去开发符合他们喜好的产品,去满足新潮流的需求。”据介绍,广州采乐此次参展的42款新概念产品,同样包括#懒人秘宝#、#颜值即正义#、#精神儿小伙#等。

  回顾3月份在广州美博会上参展商对今年业绩的期盼——“今年行情肯定要比去年好”“今年业绩要翻2倍”,本届美博会大部分企业都保持着谨慎态度。正如一位资深业内人士所说,“现在整个行业都在观望。”但方法总比困难多,在经历了2020年疫情后,随着行业对法规研究的深化和政策推动,拥抱变化、规范发展、创新进步的企业,也会有无限生机与活力。返回搜狐,查看更多